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电商价格战18日上演对决 天猫4000万邀战京东

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正如业界预测的一样,国内电商将在本月18日迎来史上最猛烈的巅峰对决。昨日,阿里巴巴旗下天猫宣布在“双11”大促之外再造“618狂欢节”,首次正面叫板京东商城店庆日。这意味着国内电商领域的营销战役,已从含蓄暗战转向针锋相对。有业内人士预测,此轮史上最猛价格战结束后,将会对行业座次产生重要影响。

  天猫4000万邀战京东

  经过长时间的“暗斗”后,天猫终于向京东商城发起了正面挑战。时间恰恰是京东商城店庆日。

  昨日,天猫宣布打造“618狂欢节”,并从今日起为消费者“无门槛派送价值4000万元的现金红包。红包可于18日在天猫全场通用,无任何限制”。

  记者查阅“618狂欢节”游戏规则发现,天猫此次主打“零门槛”。“领取零门槛,消费零门槛,没商品限制,余额还可以继续消费。我们不在乎有多少成交,只在乎有多少消费者得到实惠。”天猫相关负责人表示。据记者了解,这种“大手笔”的营销活动,只有去年的“双11”能够媲美。

  正面挑战京东商城的不只是天猫。一个月前,苏宁易购宣布推出“E18”促销。据苏宁易购方面介绍,“E18”就是在每月18日都要进行一次“暴风骤雨”式的大促。有业内人士认为,这“E18”里有11个都是“绿叶”,只有6月18日才是重点。苏宁易购执行副总裁李斌也表示,“E18”将在本月上演重头戏,此前的“全场图书0元购”活动将再次登场。

  最精彩的“6·18”?

  面对天猫和苏宁易购两大强敌的邀战,京东商城这个八周年店庆,注定不会过得安稳。

  早在一个月前,曾在京东商城任职的优购网)CMO徐雷就预测,京东商城今年的店庆日将与以往不同。“今年的‘618’将是电商行业的全民狂欢节,与天猫的‘双11’遥相呼应。”

  事实也在朝这一方向发展。今年4月,苏宁易购最先挑起价格战。随后的一个月时间里,亚马逊中国、天猫、京东商城、腾讯电商、当当网、库巴网、易讯网和新蛋中国等九大平台商纷纷加入混战,电商企业开始贴身肉搏。
 


发布时间:2012-6-20